6月24日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，自今年7月1日起施行。这是国内出台的第一个关于网络直播营销活动的专门规范。
对于商家，《规范》明确规定，商家应具有与所提供商品或者服务相应的资质、许可，并亮证亮照经营。
对于主播，《规范》明确规定，主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实，不得采取任何形式进行流量等数据造假，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。
对于网络直播营销平台，《规范》明确规定，社交平台类的网络直播营销平台经营者应当规范内部交易秩序，禁止主播诱导用户绕过合法交易程序在社交群组进行线下交易。
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